Tag: onderzoek

Onderzoeksresultaten uit het verleden als valkuil

Onderzoeksresultaten uit het verleden als valkuil

Marketeers en directies laten zich regelmatig leiden door kennis die niet op actueel onderzoek is gebaseerd. Het zijn dan aannames en interpretaties van oud of anderszins minder relevant materiaal die een businesscase ondersteunen. De vraag waarom onderzoek nodig is wordt door hen dan ook opvallend vaak gesteld, ondanks het feit dat men de componenten van …

Read More Onderzoeksresultaten uit het verleden als valkuil