In Nederland bestaan al jaren vergelijkingssites voor diverse diensten en producten. De belangstelling gaat traditioneel vooral uit naar de consumentenmarkt. Die is van nature al heel groot en door de liberalisiering van telecom, stroom en verzekeringen in korte tijd stormachtig in omvang en complexiteit toegenomen.

Met een zo rijke consumer-omgeving voorhanden is het begrijpelijk dat exploitanten minder belangstelling tonen voor diensten en producten uitsluitend voor de B2B markt. Een extra belemmering deze segmenten verder te ontwikkelen is dat met name telefonie- en interet access vergelijkingsites eenvoudig in staat zijn onderscheid te maken of het gaat om een B2C aanbod of B2B aanbod, voor zover deze diensten dan nog van elkaar verschillen.