Hardware-vendoren maken een lastige tijd door als gevolg van de gestegen vraag naar cloud. Waar vroeger het geld zonder al te veel moeite hun kant uit kwam, gaat dat nu in stijgende mate richting de cloud. Internationaal vindt er een vraagverschuiving plaats van traditionele managed hosters naar bedrijven die zich in cloud specialiseren. En dat zijn niet de hosters die zich met het cloud-aanbod opnieuw hebben uitgevonden, de winnaars van dit moment heten Amazon, Google en Microsoft Azure.

Terwijl Amazon en Google de focus meer op de cloud richten, moeten de vendoren knarsetandend toezien dat zij niet langer gezien worden als de leverancier van de infrastructuur hiervoor. De nieuwe lichting cloud-aanbieders heeft namelijk geen dure servers nodig om een cloud op te zetten, ze kiezen specifiek voor goedkope servers en opslagsystemen. Alleen zo zijn ze in staat hun kosten zo laag mogelijk te houden.